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公交+電視=廣告新貴？成都公交投巨資
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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登上98路或34路公交車，如果幸運的話，你會看見車內正前方有一臺超薄顯示屏。在薄薄的屏幕后面，一場公共交通業(yè)與廣告業(yè)的革命正在悄悄醞釀。公交車上看大片在公交車上享受家庭影院已經成為現(xiàn)實。一套車載多媒體播放系統(tǒng)日前被安裝在部分公交車上。重要新聞、天氣預報、民俗風情，甚至美國大片都可以從上面看到。
播放系統(tǒng)由車載高清晰度液晶純平電視機和10碟連放車載VCD組成。6只音箱呈“之”字形分布于車廂頂部。巨額投資誰埋單?車載電視系統(tǒng)每套總價高達9000多元。首批工程至少得 掏出200多萬元人民幣。憑一張票價僅僅1元的車票，要換取家庭影院的享受，如果單靠公交公司恐怕很難實現(xiàn)。而目前這兩條線路，卻沒讓公交公司掏腰包，據稱是個大公司埋單。滾動廣告是金礦成都巴士文化廣告有限公司董事長兼總經理黃濤給記者算了一筆賬：每輛公交車從早上6∶00至晚上10∶00滾動播出綜藝文體節(jié)目，以30秒廣告為例，每15分鐘播出一次，每天每輛播出50至60次，受眾人群達3000人次，按首批200輛公交車的目標計算，每月乘客量在1500萬人次以上。每日每車收費100元，平均每人廣告投入不到3分錢。與電視廣告相比，電視廣告僅數十秒，而車載廣告即可保證每天16個小時、每個月30天的高頻率播出。以單輛車計算，每月收費僅3000元，擁有10萬人次收看。難怪有種提法說，公交車已經繼新興媒體———網絡之后，躋身于五大傳媒之列(報紙、電視、廣播、網絡、公交車)。
群雄逐鹿搶“蛋糕”車載多媒體廣告早已令諸多境外公司垂涎三尺。去年此時，香港九龍巴士公司麾下的路訊通公司就已在成都悄悄打探軍情，揚言要給包括成都、北京、上海、大連在內的8個城市的公交車系統(tǒng)安上多媒體。而香港東方魅力的觸角也尾隨而至，它的“操法”與九龍巴士如出一轍。成都公交集團公司副總丁瑞蓉說：“經過這么多年的洗煉，公交公司也已羽翼豐滿，我們自己也可以干�！蓖鈦砗蜕幸埠�，本地和尚也好。有一點是可以確信的：成都市民乘公交車的環(huán)境將會越來越好。